Doba jde rychle kupředu. Stále více věcí se přenáší do on-line prostředí. Může se zdát, že propagace na internetu je dnes nejlepším řešením, jak prodat svůj produkt. Opak je ale pravdou. Staré dobré billboardy nebo novější citylighty si i nadále hlídají post lídra na trhu.
Dokazuje to výzkum společnosti euroAWK, která efektivitu reklamy zkoumala pomocí fiktivní – neexistující značky. Tou se stala značka jogurtů Karkulka s kouzelnými příchutěmi.
„Ve snaze přinést maximálně objektivní výsledky jsme pro tento projekt využili koncept virtuální značky, která reálně neexistuje a má tudíž nulovou výchozí znalost. Tímto způsobem dokážeme spolehlivě říci, že zjištěný efekt je jednoznačně výsledkem dané komunikační kampaně,“ uvedl pro Mediaguru obchodní ředitel euroAWK Aleš Jeřábek.
Dvě odlišné kampaně, dva odlišné výsledky
Výzkum byl realizován tak, aby maximálně zachoval rovné podmínky pro souboj obou typů reklam. Kampaně probíhaly ve stejnou dobu a byly cíleny na stejný počet obyvatel. Zatímco reklamu na Karkulku bylo možné spatřit v ulicích Brna, obyvatelům Ostravy a Liberce se reklama na fiktivní značku jogurtů zobrazovala na bannerech v online prostředí.
„Z pohledu mediálních investic vyšla online kampaň o sedmprocent levněji než outdooru. Po rozpočítání na výslednou znalost značky byla však venkovní kampaň o dvacet osmprocent efektivnější než na internetu,“ shrnuje český mediální web Mediaguru.